В современном мире практически каждый день открываются различные компании и фирмы, порой которые предлагают товары или услуги одной линии. Именно поэтому для того чтобы иметь успех на рынке, очень важно иметь долгосрочную конкурентоспособность компании. Так как она напрямую связана с наличием конкурентных преимуществ продукции и организации в целом. Поэтому регулярно нужно проводить анализ конкурентоспособности организации, чтобы оставаться на плаву.
Вообще, тот или иной продукт или услуга необходимы потенциальному потребителю не сам по себе, а для реализации его определенных потребностей. Пока количество предложений быть меньше количества потребителей, вопрос конкурентоспособности компании не будет иметь значение. До определенного времени конкуренция создавалась по определенному отраслевому признаку. Соответственно, конкурентами считались только компании, которые осуществляли свою трудовую деятельность в одной и той же отрасли. С некоторым развитием рынка оказалось, что одну и ту же потребность можно удовлетворить продукцией из разных отраслей рынка.
Причин для проведения оценки конкурентоспособности может быть несколько:
- Потенциальные потребители постепенно уходят к конкурирующей компании;
- Резко уменьшился приток новых клиентов
- Заметно снизилась рентабельность продаж за небольшой период;
- На рынке стали появляться новые организации, нацеленные на работу с тем же сегментом рынка.
Поэтому в задачи проведения анализа конкурентоспособности организации обычно входит выделение проблем, которые способна решить организация, определение критериев выбора конкурентов в отношении этих же проблем и сформировать их перечень, а также сравнительный анализ преимуществ между организацией и выявленных конкурентов и анализ деятельности организации и конкурентов в сети Интернет.
Подводя итоги, как сегодня, так и в обозримом будущем главное четко понимать свою целевую аудиторию и свои главные преимущества, сравнительно с другими организациями, которые также на нее нацелены.
Если учесть, что изменения во внешней среде происходят достаточно быстро, то анализ конкурентоспособности организации нужно проводить регулярно
